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苹果入局行业复苏?Q1 中国大陆 AR/VR 销量同比增长 62%_世界快报

太平洋电脑网 2023-06-27 12:26:08


(资料图)

这个月最令人激动的莫过于苹果发布的 Apple Vision Pro,经常逛硬件圈的小伙伴,前段时间应该都被它刷屏了吧。它不同于其他 VR 设备需要使用手柄控制,用户可以通过注视、轻点选择或语音指令来操作。甚至在性能方面也强出其他 AR/VR 设备一截,发布至今,风光无量。

不过从去年以来,随着生成式 AI 的兴起以及消费电子的持续下行,全球 AR/VR 头显也呈现下滑态势。当时 IDC 发布报告指出,2022 年全球 AR/VR 头显出货量为 880 万台,同比下降 20.9%。你可能对数据没有概念,其实 880 万台,甚至不及 iPhone 销量的零头,要知道,去年 iPhone 就卖出了 2.32 亿部。

下行的趋势也一直持续,甚至到了 2023 年第 1 季度,数据依旧不好看,AR/VR 头显出货量同比下降 54.4%,其中 VR 头显占比为 96.2%。

另外一家机构 TrendForce 的报告也指出,预计 2023 年全球增强现实 ( AR ) / 虚拟现实 ( VR ) 设备出货量为 745 万台,同比下降 18.2%。

不过,国内似乎不太一样,根据 CINNO Research 统计国内 AR/VR 市场销售数据,过去一年期间,搭载 Micro OLED 微显示屏和 Birdbath 光学模组的投屏类 AR 眼镜正在快速占领市场份额,截至 2023 年一季度销量占比已接近 20%。而 2023Q1 国内 AR/VR 的销量合计 22 万台,尽管较 2022 年四季度环比下滑 11%,但仍远超过其他三季度表现,同比增长高达 62%。

甚至据 CINNO Research 统计数据显示,过去一年期间,VR 产品销量同比增长超过 31%,增幅尚可。其中销量前三大品牌分别为国内厂商小鸟看看、爱奇艺奇遇、大朋 VR,合计占比超 8 成。

至于 AR,消费级 AR 市场则呈现与 VR 不同的红火景象。根据 CINNO Research 统计数据显示,以雷鸟、Nreal 为代表的投屏型 AR 眼镜正逐渐获得市场认同,带动 2023 年一季度国内 AR 产品销量同比增长超 16 倍。

虽然苹果的 Apple Vision Pro 给 AR/VR 市场带来了一点小小的震撼,它的硬件规格和功能设计方面,无疑会是目前最顶尖的 AR/VR 产品,但是高达 3,499 美元的售价,再加上需要外接电源才能运作两小时,无疑是极客玩家的玩具,真正想要普及还是比较困难的。再加上目前市场上流行的是 2000-3000 元的产品,让 AR/VR 成为像平板一样的大众玩具,恐怕还有很长的一段路要走。

编辑点评:AR/VR 市场是一个快速增长、充满变化的市场,未来我们将看到越来越多的厂商进入和退出、行业内也将不断发生垂直整合与并购。苹果的进入为 2023 年的 AR/VR 市场带来了新的产品概念与更多的关注,可以预见,未来几年,逐渐热门的 AR/VR 市场竞争将随着苹果 Vision Pro 产品发布而更加白热化。

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